黄金叶天尊香烟整体如何 成为短支烟黑马的原因分析
黄金叶天尊香烟整体怎么样?
1、包装:
高超的设计是高品质的一种体现。条包设计,巧妙移植了雪茄包装属性,令消费者打开包装即有一种仪式感,瞬间增强品牌的吸引力和亲和力。黄金叶天尊香烟天尊二字则来源于清代才子纪晓岚手书,书法圆润温和,儒雅稳重,识别性强,作为副品牌醒目地呈现于烟包正面。
当然一款成功的新品,必然具备独特的个性与风格,以优良的品质满足消费者需求。还需要内外兼修。
2.原料:
依托河南浓香型烟叶核心产区的原料支撑,河南中烟保证了“黄金叶”(天尊)的内在优良品质。
3.工艺研发方面:
设计团队依托多年的“天系列”产品研发经验,对“三位一体”黄金制造体系进一步优化提升——创新型叶丝加料工艺,增加了糖料吸收效率,使烟支吸味更优;精心打造箱式储叶、储丝工序,借鉴红酒窖藏技术,以橡木储藏、温和发酵的方式,让烟香更持久;分段式薄板烘丝设备,精准调控,变“蒸”为“烤”,彰显浓香本色。
4.定位:
在进行大量市场调研的基础之上,河南中烟把“天尊”目标消费群体聚焦在了商务精英上。
5.原因:
作为一类特殊的消费群体,这一类群体对新生事物具有较强的接受能力。对社会经济生活也有独特的观察和见解,消费力强,追求高品质生活,相信自己信任的品牌能为自己的商务交际赢得自信和尊重,助其提升自身价值和内心的满足感,一定程度上对消费具有风向标作用。
黄金叶天尊香烟从持续细分市场需求、持续提升品牌结构的角度考量,河南中烟认为,通过提炼短支烟品类卖点,扩大品类概念宣传,丰富产品供给,满足多元化需求,将加快构建短支烟品类优势,做大品类体量,形成一二类短支烟梯次合理的发展格局。在上市后营销团队也积极目标消费者和柜台上的消费群体进行评吸。据调查显示目前市场反馈十分优良:天尊处于紧俏的状态,有了良好的口碑不怕市场开拓不开。
6.制造:
由于没有短支烟硬盒设备改造的先例,也没有其他成功设备改造经验可以借鉴,为了保障“黄金叶”(天尊)的生产制造,河南中烟发扬“敢为人先、创新超越”的精神,由高级技师领衔,自主对卷烟机、包装机设备进行再设计、再改造、再调校,主要技术参数达到生产要求,提前一个月完成了设备改造任务。
包装精美,设计到位,高端大气,味道比天叶是有过之而无不及啊,柔顺醇和,淡淡的回甘,天尊,你值得拥有的口粮,低调奢华有内涵。黄金叶天尊香烟精准的市场定位、精妙的创意设计、精良的加工制造,承载了河南中烟转型升级发展重任的“天尊”,正张开强壮的羽翼,奋力在短支烟品类这片蓝海飞得更高、更远。
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