“拍蒜断刀”又上热搜的张小泉:上半年营收净利润双降
文 | 杨万里
作为一家近400年历史的知名品牌,张小泉近一年多次上热搜榜。
2023年10月19日,有媒体报道称“张小泉菜刀又现拍蒜断刀”。10月20日,张小泉最新回应称““张小泉的常规刀具是可以用来拍大蒜等食材的,不过不建议使用菜刀去大力横拍大蒜”、“建议消费者尽量做到专刀专用”。
此前,部分媒体对张小泉进行了评价。极目新闻写道,“客服别总想着教育消费者”;红星新闻写道,“网友已经从最开始的不解变成调侃玩梗”。
实际上,这并非张小泉唯一一次卷入舆论事件。
2022年7月13日,“张小泉菜刀拍一下蒜就断了”事件曝出,“菜刀不能拍蒜”话题一度引起广泛热议。
2022年7月15日,张小泉公开表示,“常规刀可拍蒜,但不是所有刀都适合 ”。三天后,张小泉总经理夏乾良一句“切菜方法不对 ”冲上微博热搜第一。很快,夏乾良又道歉称“网传视频是很久以前的,为自身不当言论表示诚挚歉意 ”。
2022年11月份,张小泉申请了“一种复合钢、刀具及其制备方法”专利,该发明“能保证刀具的韧性,解决了刀具受横向冲击容易断裂的问题”。
数据显示,2021年、2022年、2023年上半年,张小泉研发费用分别为2288万元、2438万元、1325万元,占当期营收比重约为3%、2.95%、3.55%。
不过,张小泉仍未摆脱断刀“烦恼”。
2023年3月份,“张小泉的刀又断了”话题又登上热搜。有消费者表示购买的张小泉斩骨刀斩不了骨,客服人员则表示仅能砍小型骨头,且要直起直落。
几个月后(即最近),张小泉又现拍蒜断刀。
事件爆发-客服解释-网友争议-事件逐渐消停-新事件爆发.....张小泉似乎进入了一个“怪圈”。
张小泉是中国刀剪行业首家上市公司。截至2023年上半年,刀剪具、厨房五金、家居五金、其他业务占公司营收比重为64.67%、24.22%、10.45%、0.66%。
目前,刀剪具为张小泉的第一大业务。而在菜刀事件发生后,对公司经营产生了一定影响。
2023年上半年,张小泉实现营业收入3.735亿元,同比下降14.84%;实现归属净利润634.8万元,同比下降81.46%。在2023年半年报中,张小泉解释称,“去年品牌舆情事件余波扰动,公司今年上半年业绩出现一定幅度下滑”。
张小泉还在财报中提到,如果舆情管理不当,会造成股价波动、公司声誉受损以及经济损失。公司将持续加强日常舆情监测预警和分析,建立健全应急管理机制和公关能力,提升运用法律手段保护公司的应对能力。”
再看张小泉的二级市场表现,2021年9月6日至2023年10月20日,张小泉股价从37.91元高点一路下跌至14.07元,累计跌幅达62.88%。
股价承压,又与其净利润变动有关。2021年、2022年,张小泉分别实现归属净利润7873万元、4149万元,分别同比增长1.96%、-47.30%。
分红方面,2021年、2022年,张小泉分红金额分别为7800万元、3900万元,占同期归属净利润比重为99.07%、93.99%。
同花顺软件显示, 张国标 、 张樟生 、 张新程 持有张小泉股份比例为38.98%、9.84%、0.29%,合计持股比例为49.11%。不难发现,过去两年里近一半的分红被张氏家族的拿走。
多次卷入舆论的张小泉后市表现如何,我们将继续保持关注!
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