2023重塑她经济趋势大会｜滕天庚：女性经济已成为不可忽视的力量

10月20日，由「市界」主办的“重新看见她经济的广阔海域——2023重塑她经济趋势大会”召开。来自电商、鞋服、快消、户外等领域的多位她经济品牌创始人、专家等一起，共同聚焦女性消费的新场景、新洞察，探讨了行业的新挑战、新机遇。

在大会开场致辞中，市界CEO滕天庚表示，女性在商业世界中的地位和作用在过去几十年中发生了显著的变化，女性越来越多地参与到社会分工中，传统商业领域中也有越来越多的女性展现出自己出色的领导才能和独特的影响力；现代女性管理者在商业决策中注入了更多的情感智能和社交意识，为商业组织带来了新的活力和创新性。同时，女性经济也已经成为一股不可忽视的力量，未来还将继续保持增长并发挥更大的作用。

如何真正获取女性用户的关注、理解女性的消费偏好，也成为各大企业和品牌都需要重视的一门课程。

以下为演讲全文：

在过去的几十年里，女性在商业世界中的地位和作用发生了显著的变化。

产业格局的变化，生产力的不断创新，让女性越来越多地参与到社会分工中。从IT、制造到传统消费行业，过去我们认为由男性主导的各个领域中，都有越来越多的女性显露头角，展现出出色的领导才能和独特的影响力。

现代的女性领导者，在商业决策中注入了更多的情感智能和社交意识，这为商业组织带来了新的活力和创新性。这种变化不仅对商业界产生了深远的影响，也为塑造更加平等和包容的未来提供了重要的动力。

女性在商业中的重要性，我认为体现在多个方面。

其一，为商业增加多样性。女性通常具有不同的视角和经验，这可以使商业更加多元化。这种多样性也有助于企业在各个方面进行创新，以及适应市场的变化。

其二，具备更好的消费者洞察。女性是消费市场的主要力量，她们对产品和服务的需求和期望往往与男性不同。她们可以提供更深入的消费者洞察，帮助企业更好地满足更多的消费者需求。

第三，能够更好地沟通和协作，有利于企业的组织力和发展。女性通常被认为具有更好的沟通和协作能力，这些技能对于商业决策和团队合作非常重要。女性也可以促进团队内部的多样性和包容性，创造一个更加协作和高效的工作环境。

随着女性在商业中地位的变化，女性经济的发展也展现出如下特点。

首先，女性消费力不断提升。女性消费者群体在不断扩大，她们的可支配收入逐年增加，对消费的影响力越来越大。女性消费者在家庭日常生活用品、家庭大型物件、教育医疗、休闲娱乐等各个方面的消费上都扮演着决策者的角色，每年影响着超10万亿的消费支出，足以构成世界第三大消费市场。

其次，移动互联网的普及推动了女性经济的发展。越来越多的女性网民在移动互联网上停留更多的时间，消费占比也越来越大，进行线上购物、社交、娱乐等活动。有数据统计显示，女性的移动互联网活跃用户数已达到近6亿，占总网民数的比例升至49.4%。

第三，消费升级和个性化消费趋势明显。女性消费者对个性化、差异化、高品质的产品和服务的需求越来越大。她们更注重生活品质和体验，愿意为高品质的产品和服务买单。

最后，社交电商和内容电商受到女性消费者的青睐。社交电商和内容电商通过社交媒体和内容分享，为女性消费者提供了一个更强互动、个性化和发现新产品的购物环境。这些平台上的女性用户粘性更高，对购物的决策影响更大。

综上所述，女性经济已经成为一股不可忽视的力量，未来还将继续保持增长并发挥更大的作用。如何真正获取女性用户的关注、理解女性的消费偏好，是各大品牌都非常重视的一门课程。

在女性经济的大趋势里，还有很多需要探讨的问题，例如，如何抓住市场商机，如何进行品牌创新，如何更精准的品牌营销等等。这些都是我们今天将要讨论和分享的重要内容。

我们不仅要关注“她经济”，同时还要关注“她经济”背后的“她力量”，未来我们将持续关注女性身上温柔与坚毅并存的力量、无私与奉献的力量、耐心与冷静的力量、勇敢与拼搏的力量，明年市界将会以“她力量”为核心，和更多的企业、企业家一起，继续输出“她经济”背后的本质洞察。

围绕本次论坛，我们在过去几个月面向快消、日化、美妆、家居等行业，发起征集了具备卓越影响力的营销案例。通过前期征集，初步入围了20个优秀案例，结合读者投票和专家评审，我们将在今天的论坛发布“十大她经济趋势营销案例”。我们期待，通过今天的论坛，能够给关注她经济的人都能带来收获；今天只是开始，未来我们一起探寻“她力量”，一起去见证“她经济”的发展。

让我们一起在“她经济”的广阔海域中，向阳生长、向美而生。谢谢大家。

（文 | 杨洁，编辑 | 刘肖迎）