珀莱雅603605前景如何？珀莱雅603605潜力怎样？看懂赶超九成散户！

化妆品板块行业有着不错的前景，国内化妆品市场在全世界来说，属于规模最大的新兴市场了。

最近不少股民朋友都在公众号问我，珀莱雅?603605怎么样呀？值不值得上车？今天咱们就来详细讲讲，珀莱雅这支化妆品板块的热门股。

（一）化妆品行业分析

一、从基本面看化妆品的投资逻辑

首先，大家要明白化妆品行业是什么？化妆品指的是美容及个人护理品，使用后达到清洁、消除不良气味、护肤、美容等目的，产品上大体可以分成11个细分子品类。

化妆品市场也被理解为“美丽经济”，极富生机活力。从规模来看，国内化妆品市场是全世界最大的新兴市场。

下面给大家从行业现状和行业发展方向来分析下化妆品板块的投资逻辑：

★从行业现状来看

在人均可支配收入不断上升的情况下，消费水平也更上一台阶。现如今国内化妆品行业正在快速上升，很多产品的发展越来越高端化了。

另外，新媒体时代的兴起会使得流行品味更迭速度更快，在彩妆教育日益普及这一背景下，消费人群有年轻化的趋势。从消费群体来看，彩妆的消费群体大部分都是年轻人，且购买频率较高。

★从行业发展方向来看

随着越来越多的人意识到自身健康及肌肤护理的重要性，对化妆品的需求将会大大提升，这能为化妆品行业的发展提供有力支撑。

同时，国家不断促进化妆品相关规范的完善，保障化妆品市场健康有序地发展。

总的来说，仍然处于成长期的国内化妆品市场，随着人们越来越在意健康和肌肤问题，对于化妆品的需求十分强劲，可见化妆品板块在未来仍能走出一个不错的行情。

二、从近期盘面技术面、资金面看化妆品后市走势

盘面基本情况

化妆品行业

截止收盘，化妆品指数，涨跌幅。

近7日以来该行业走势，大盘。

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（二）珀莱雅个股分析

一、珀莱雅公司基本情况

你关注的这支珀莱雅603605，总市值亿元。

珀莱雅主要从事化妆品的研发、生产和销售。目前旗下拥有珀莱雅、悦芙媞、彩棠、INSBAHA、CORRECTORS等品牌，产品覆盖护肤品、彩妆、清洁洗护、香薰等化妆品领域，企业是国货大众化妆品中的领导者。

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二、珀莱雅产品分析——大单品战略持续验证，淡季销售依旧强劲?

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营业收入上，公司的收入主要来源于化妆品的研发、生产和销售等主营业务。

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产品方面，公司自2020年以来既不断推行大单品策略，又逐步提高大单品占比。公司大单品（包括双抗精华、小夜灯眼霜、红宝石精华?、红宝石面霜、修护精华、双抗粉底液、红宝石眼霜、保龄球安瓶、双抗面膜）的营收占比珀莱雅主品牌约21%，天猫平台大单品所占比例约为50％，未来预计大单品占比进一步提升。

公司不断以产品力驱动发展，以大单品带动单品系列，不断完善大单品矩阵，从最开始的精华类逐步延展至面霜、眼霜品类，从抗老的功效向修护的功效进行扩展，已经具备了双抗精华、红宝石等多个大单品矩阵。公司基于产品生命周期的数字化管理，一方面对核心大单品的成份、配方等不断提升，另一方面还对包材、设计等持续升级，在品牌上，使其科技感及年轻感都得到强化。

借助大单品战略，公司在销售淡季“3?8”大促中表现可圈可点。在珀莱雅2022年“3?8”战报中了解到，双抗精华累计销量比16万支还要高，红宝石精华累计销量在3.9万支往上，早C晚A套装（双抗 红宝石）累计销量超7.8万件，源力精华累计销量超8.5万支，羽感防晒累积卖出了超过28万支。

三、珀莱雅运营分析——线上线下齐改革，保证高质量增长

根据我们调研得到的情况，珀莱雅线上（包括天猫旗舰店、抖音&快手小店、京东、唯品、猫超）运营优势大幅提升，其中淘系电商稳定增长，抖音等新兴渠道的成交量不断扩大；线下（日化渠道、商超）能够集中采取网点精简升级、产品结构调整等策略，有希望带动起线下的营收有所增长。

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天猫旗舰店方面，公司不断对品牌化 精细化进行运营改革，不断调整品类结构，进一步对产品内容进行优化，在大数据营销策略的帮助下，进一步加强头部KOL合作，使投放效能得以大幅度提升；以“高客单、高毛利、高复购”为目标，让业务持续发展的同时、还能提高质量。

抖音&快手小店方面，抓直播风口，自播和达人播相结合。集中注意力发展自播运营，使自播的占比得到增加，同时加强优质主播的年框合作，进一步覆盖中腰部主播和非垂直类主播的合作，优化货品结构，提高毛利和净利。

公司的渠道运营能力是非常优秀的，除天猫旗舰店保持较高增速（2018-2020年CAGR=65.3%）外，积极进行抖音等新兴渠道的布局，使先发优势得以建立起来，2021年连续多月的销售额居于抖音小店美妆品类销售额前三名。

2022年“3·8”节活动期间，珀莱雅登上天猫美妆行业TOP5、天猫国货美妆TOP1、京东国货护肤TOP1。主品牌珀莱雅天猫官方旗舰店成交金额（GMV）同比增长200%以上、抖音平台成交金额（GMV）同比增长100%以上。

四、珀莱雅财务分析——净利润进一步增长

根据珀莱雅2021年三季报，2021前三季度公司实现营收30.12亿元，同比增长31.48%；实现归母净利润3.64亿元，同比增长27.82%。其中，主营业务线上同比增长74.25%，占比81.85%；线下同比下降37.83%，占比18.15%。

2021年业绩变动主要源于：从公司大单品策略的见效中获利，公司精华、眼霜类销量增加以及公司线上直营占比的提升，毛利率大幅提升。

我们结合2021年三季报对珀莱雅的主要财务指标表现做了一番比较详细的总结与分析：

盈利能力：

珀莱雅盈利能力全方位加强，企业经营效益全方位下降。

成长能力：

珀莱雅成长能力进一步削弱，公司规模进一步减慢扩张。

偿债能力：

珀莱雅偿债能力维持稳定，偿还流动负债具有较好保障。

运营能力：

珀莱雅运营能力维持着稳定的状态，流动资产的利用是合理的。

现金流：

珀莱雅现金流能力有一定的提升，公司现金在回收时的质量稍差。

在此其中，公司在回报股东能力方面有所增强，但是在规模方面的扩张发生了减缓。

排雷分析：

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六大排雷指标都是比较正常的，暂未看出什么明显的财务爆雷风险。

现阶段从财务分析上看，公司运作整体健康有序 。

五、珀莱雅今日股价分析

1、技术面分析

压力支撑：

该股的支撑位在元附近，压力位在元附近，

结合大盘和行业走势来看：

市场表现：

过去7个交易日，该股走势。

2、资金面分析

珀莱雅的资金流向情况：

近5日内该股资金总体呈状态，5日共万元。

珀莱雅买卖五档分析：

该股委比为，卖盘比买盘；委差为，说明；外盘内盘，后期存在可能。

珀莱雅成交量量比分析：

（三）后市如何操作？全文分析总结！

今天我们对化妆品板块和珀莱雅的基本面、政策面、技术面、资金面都做了详细的分析，那么对于咱们散户而言，后市是应该继续增持还是减持？点击下方链接，一键获取分析结果：

数据来源：同花顺财经、股掌柜；图片来源：网络

【风险提示】本文内容中提到的投资品种不构成投资建议，请投资者注意风险独立审慎决策。投资有风险，入市需谨慎。