珀莱雅603605为何跌得如此快？珀莱雅603605为何一直跌不停？股民经验总结！

化妆品板块行业前景十分广阔，国内化妆品市场在全世界属于最大的新兴市场。

最近不少股民朋友都在公众号问我，珀莱雅?603605怎么样呀？值不值得上车？今天咱们就来详细讲讲，珀莱雅这支化妆品板块的热门股。

（一）化妆品行业分析

一、从基本面看化妆品的投资逻辑

首先，大家要明白化妆品行业是什么？化妆品指的是美容及个人护理品，使用后达到清洁、消除不良气味、护肤、美容等目的，产品上大体可以分成11个细分子品类。

化妆品市场也被理解为“美丽经济”，极富生机活力。从规模来看，国内化妆品市场能够拥有全世界最大的新兴市场。

下面给大家从行业现状和行业发展方向来分析下化妆品板块的投资逻辑：

★从行业现状来看

随着人均可支配收入不断上升，消费水平也得到了提升。现如今国内化妆品行业正在快速上升，很多产品的发展越来越高端化了。

另外，新媒体时代的持续兴起，进而会使得流行品味更迭速度更快了，有了彩妆教育越来越普及这一因素，消费人群慢慢有着越来越年轻化的特征。从消费群体来看，彩妆的客户群体主要为年轻人，且购买频率较高。

★从行业发展方向来看

随着越来越多的人愈加重视自身健康及肌肤护理，对化妆品的需求将会持续上升，这能给化妆品行业的发展带来更多机遇。

同时，国家不断调整化妆品相关规范，为化妆品市场健康有序地发展提供重要基础。

总的来说，仍然处于成长期的国内化妆品市场，随着人们对健康和肌肤问题越发重视，对于化妆品的需求比较旺盛，可见化妆品板块未来发展前景十分广阔。

二、从近期盘面技术面、资金面看化妆品后市走势

盘面基本情况

化妆品行业

截止收盘，化妆品指数，涨跌幅。

近7日以来该行业走势，大盘。

如果你想了解有关化妆品后期走势如何？又或者想知道后市应该关注哪些方向？直接点击下方链接,获取研究员对行业的深度解读：

化妆品行业或将迎来大行情，点击获取潜力投资机会

（二）珀莱雅个股分析

一、珀莱雅公司基本情况

你关注的这支珀莱雅603605，总市值亿元。

珀莱雅主要从事化妆品的研发、生产和销售。目前旗下拥有珀莱雅、悦芙媞、彩棠、INSBAHA、CORRECTORS等品牌，产品覆盖护肤品、彩妆、清洁洗护、香薰等化妆品领域，企业在国货大众化妆品中具有领先地位。

如果你想要知道美容护理-化妆品行业下还有哪些股票值得关注？点击下方链接，直接领取牛股名单：【紧急】机构牛股名单泄露，或将迎来爆发式行情

二、珀莱雅产品分析——大单品战略持续验证，淡季销售依旧强劲?

?

营业收入上，公司的收入主要来源于化妆品的研发、生产和销售等主营业务。

?

产品方面，公司自2020年以来除了持续推行大单品策略外，还逐步加大大单占比。公司大单品（包括双抗精华、小夜灯眼霜、红宝石精华?、红宝石面霜、修护精华、双抗粉底液、红宝石眼霜、保龄球安瓶、双抗面膜）的营收占比珀莱雅主品牌约21%，天猫平台大单品的占比大概有50％，未来预计大单品可进一步提升其占比。

公司以产品力不断对其发展进行驱动， 利用大单品带动单品系列，进一步对大单品矩阵进行完善，从最开始的精华类逐步延展至面霜、眼霜品类，从抗老的功效扩展到修护的功效，已积累起双抗精华、红宝石等多个大单品矩阵。公司进行管理的基础是产品生命周期的数字化，不但对核心大单品的成份、配方等继续升级，并且还对包材、设计等持续升级，在品牌上，使其科技感及年轻感都得到强化。

依靠大单品战略，公司在销售淡季“3?8”大促中表现出彩。从珀莱雅2022年“3?8”战报中可以得知，双抗精华累计销量大于16万支，红宝石精华累计销量在3.9万支以上，早C晚A套装（双抗 红宝石）累计销量超7.8万件，源力精华累计销量超8.5万支，羽感防晒的销售数量累积超过了28万支。

三、珀莱雅运营分析——线上线下齐改革，保证高质量增长

根据我们调研得到的情况，珀莱雅线上（比如天猫旗舰店、抖音&快手小店、京东、唯品、猫超）运营优势进一步提升，其中淘系电商不断保持稳定的增长，在抖音等新兴渠道方面发生放量的情况；线下（日化渠道、商超）可以采取网点精简升级、产品结构调整等策略，有希望成功驱动线下营收进一步增长。

?

天猫旗舰店方面，公司对品牌化 精细化运营进行持续性的改革，不断调整品类结构，进一步对产品内容进行优化，依托于大数据营销策略，进一步对头部KOL合作进行加强，大幅度的投放效能进行提升；把“高客单、高毛利、高复购”作为发展的目标，让业务可以持续发展、有质量改进。

抖音&快手小店方面，抓住直播的机遇，自播结合达人播。特别关注自播的运营，从而提升自播所占比例，同时使优质主播的年框合作得以加强，覆盖中腰部主播及非垂直类主播的合作，优化货品结构，提高毛利和净利。

公司在渠道运营能力方面非常优秀，除天猫旗舰店保持较高增速（2018-2020年CAGR=65.3%）外，积极展开布局抖音等新兴渠道的工作，进一步建立起先发优势，2021年连续多月的销售额居于抖音小店美妆品类销售额前三名。

2022年“3·8”节活动期间，珀莱雅登上天猫美妆行业TOP5、天猫国货美妆TOP1、京东国货护肤TOP1。主品牌珀莱雅天猫官方旗舰店成交金额（GMV）同比增长200%以上、抖音平台成交金额（GMV）同比增长100%以上。

四、珀莱雅财务分析——净利润进一步增长

根据珀莱雅2021年三季报，2021前三季度公司实现营收30.12亿元，同比增长31.48%；实现归母净利润3.64亿元，同比增长27.82%。其中，主营业务线上同比增长74.25%，占比81.85%；线下同比下降37.83%，占比18.15%。

2021年业绩变动主要源于：从公司大单品策略的见效中获利，公司精华、眼霜类销量持续进行增加以及公司线上直营占比的不断提高，进一步提高了毛利率。

把2021年三季报看完后，我们对珀莱雅的财务指标表现总结分析了一下，主要有：

盈利能力：

珀莱雅盈利能力逐步加强，企业经营效益逐步下降。

成长能力：

珀莱雅成长能力全面削弱，公司规模减弱扩张。

偿债能力：

珀莱雅的债务偿还能力处于稳定状态，可以保障流动负债能够得到及时且很好的偿还。

运营能力：

珀莱雅运营能力保持着稳定发展，流动资产被合理的利用。

现金流：

珀莱雅现金流能力有所加强，公司现金回收质量略差。

在此其中，公司在回报股东能力方面有所增强，但是在规模方面的扩张发生了减缓。

排雷分析：

?

六大排雷指标全部正常，没有明显的财务爆雷风险。

目前从财务分析上看，公司运作整体健康持续发展。

五、珀莱雅今日股价分析

1、技术面分析

压力支撑：

该股的支撑位在元附近，压力位在元附近，

结合大盘和行业走势来看：

市场表现：

过去7个交易日，该股走势。

2、资金面分析

珀莱雅的资金流向情况：

近5日内该股资金总体呈状态，5日共万元。

珀莱雅买卖五档分析：

该股委比为，卖盘比买盘；委差为，说明；外盘内盘，后期存在可能。

珀莱雅成交量量比分析：

（三）后市如何操作？全文分析总结！

今天我们对化妆品板块和珀莱雅的基本面、政策面、技术面、资金面都做了详细的分析，那么对于咱们散户而言，后市是应该继续增持还是减持？点击下方链接，一键获取分析结果：

数据来源：同花顺财经、股掌柜；图片来源：网络

【风险提示】本文内容中提到的投资品种不构成投资建议，请投资者注意风险独立审慎决策。投资有风险，入市需谨慎。